王菊爆火背后：旁观者迷，当「菊」者清
昨天，王菊红了。也许是前天，我不知道。我收到陶渊明群里发来的一则消息：“菊红，速速投票。专此通知。”这说明不了什么。可能是前天红的。
——《菊外人》
【改编自加缪《局外人》选段，无意冒犯】
如果开篇的楔子让你不知所云，邦哥只能很不幸地告诉你：不知有汉，无论魏晋。你OUT了。
当然，你不知道问题不大，这正是你要仔细读读这篇文章的意义。先上3个名词解释，以便诸君快速进入。
王菊：最近火热的中国女团青春成长节目《创造101》的选手，在第四期“逆风营救”环节中获得旁听生资格 。曾经的模特经纪人，其貌不扬。
菊外人：指不知道王菊是谁，也没看过《创造 101》，但是被「给王菊投票」相关信息包围的人。
“陶渊明”：王菊的应援粉丝昵称，其出处源自周敦颐《爱莲说》中的“晋陶渊明独爱菊”。
是的，这是一个属于“菊次王的夏天”，至少，这几天是。
这个叫王菊的上海妹子几乎刷了所有人的屏，从朋友圈到微信群，从QQ群到微博热搜，认识的不认识的都在问“今天的你，给王菊投票了吗？”
粉丝·真有毒
引爆刷屏的现象主要归功于脑路清奇的“陶渊明们”。
首先，是菊姐无孔不入的粉丝群：
其次，这几天也不要轻易去捡漂流瓶。
可能你每捡3个漂流瓶，就会碰到一个陶渊明：
当然，被戏谑为“流量第一生产力”的表情包也在王菊的拉票活动中立下了汗马功劳。
最后，自然也少不了脍炙人口的顺口溜。不会背诵该歌谣的菊粉不是正宗陶渊明。地狱使者将马上出现并将你带走——
你拍一 我拍一 我心菊姐是第一
你拍二 我拍二 菊姐上台起个调
你拍三 我拍三 菊姐c位稳如山
你拍四 我拍四 diss菊姐都得死
你拍五 我拍五 谁能有我菊姐虎
你拍六 我拍六 pick菊姐不迁就
你拍七 我拍七 看见菊姐嘻嘻嘻
你拍八 我拍八 菊姐出道靠大家
你拍九 我拍九 干了菊姐这杯酒
你拍十 我拍十 菊姐一把冲前十
功夫不负有心人。上周，王菊的名次还卡在36位。由于规则是晋级前35名，粉丝和路人开始疯狂投票，一夜之间，名次上涨至23位。
在各大投票平台上，王菊都实现了票数的逆天改命。先后挤掉杨超越、紧接着超越Sunnee，最终超越孟美岐吴宣仪，成为打call榜第一。很多平台上的票数甚至还出现了明显断层，像小红书上的最受欢迎女孩pick榜，王菊比第二名吴宣仪多出200多万人气值。
就这样，那些菊外人在各类社交平台上表达疑惑的瞬间，就已经被陶渊明们病毒式的植入：“快去给王菊投票，投票地址XXXX”。
邦哥身边的一位朋友不禁感叹：这就是最典型的乐队花车效应。当你身边的人都在谈论某件事时，你是根本无法置身事外的，这种潜移默化一股脑地涌来，会逼得你去了解、去进入，直到被吞没。
当然，平民的力量是有限的。要想真正要成为爆款，还离不开关键意见领袖（KOL）的加持。
比如，在王菊的走红之路上，微博大V@老鸡灯儿 发挥了很重要的作用。这个拥有47万粉丝的账号，微博简介就加做“爬墙专心搞菊”，每天都会发布大量王菊动态，并鼓动大家pick她，平均每条微博都会获得数百转评赞。
节目里，流量大V马东也pick了王菊。在应邀参与的那期节目中，马东就和王菊有过一段精彩对话，并对她说：“只有最大程度不一样，才能最大程度被需要”。
这些KOL是传播中不可忽视的关键人物，打透KOL，就意味着打透其背后更大量的粉丝。值得一提的是，在全民狂欢的大背景下，干瘪的人物符号也不足以撑起蹿红速度。而人物本身的话题讨论，恰恰是王菊爆火的另一重原因。
话题·大讨论
围绕王菊的，无非有两大话题：
1、大众关于女性美丑定义
2、女性独立精神与独立意识的探讨
正如歌手范玮琪唱的“第一次见面看你不太顺眼”一般，在《创造101》肤白貌美大长腿的万花丛中，王菊长相魁梧，皮肤黝黑，身材微胖，似乎与整个女团基调格格不入。
所以一开始，也遭受到了不少网友深深的恶意。网友调侃她的外貌，甚至写下了“地狱空荡荡，王菊在土创”的句子。
然而王菊丝毫不在意网友对她无端的谩骂与职责，甚至大胆自黑，坚持做自己，最后使得大家黑到深处自然粉，从嘲笑她是“从地狱来的使者”马上转变到“地狱空荡荡，王菊必须在台上。”
然而，你可知道，曾几何时，王菊也是个美人。
但被问到还想不想回到巅峰时期？
菊姐坚定地摇摇头。
原因霸气侧漏：“因为老娘不稀罕”。
在舞台上，王菊说：
有人说我这个样子的，不适合做女团，可是做女团的标准是什么，在我这里的标准和包袱，已经被我吃掉了，你们手里握着的，是重新定义，中国第一女团的权利。
自信人生二百年，会当水击三千里。菊姐的泰然处之对于女性的美有了重新的定义与解构。
还有一个有趣的现象，在众多陶渊明中，Gay占了相当大的比例。其实也不难理解，在一部分Gay眼中，和其他女团成员不同，她身上带有一丝欧美DIVA的气质。毕竟偏欧美风表演时带着婊气本身就很吸Gay粉。
而所谓“时尚圈出基佬”，Gay对于时尚的感官往往是高于其他人的。他们勇于反抗和拒绝被垄断的审美体系，以“王菊”为切入口去呼吁他们奉行的一套价值理念：美，是没有标准的。
关于第二个原因“女性独立精神与独立意识的探讨”，在当下社会更具有现实意义。
一个月前，因为3unshine成员Abby的退赛，作为踢馆选手出场的王菊搭上了《创造101》的末班车。
最开始，王菊成绩不好，在第二轮人气投票，55名之后的人要被淘汰，她排在车尾。但节目组安排了一个复活环节。七名队长可以在自己队伍里选择以为被淘汰的队员复活。队长yamy选择了王菊。
即使经历坎坎坷坷，但王菊不矫揉造作，一直保留着她的真实与真诚。第一轮淘汰赛现场，其她100个女孩哭哭唧唧轮着表演傻白甜惹毛黄子韬的时候，只有菊姐一直眼神坚定不委屈，这个时候：
101个人的女团，只有一个有自信的。
王菊也一直认真努力，新一期公演里，菊姐不光自己练习，还积极帮助队友一起完成创作，不因为自己是旁听生就自暴自弃，认真完成每一次演出，每一次都拼尽全力。
导师也评价王菊，说她眼中有热情，yamy没有选错人。
这些都是当下女孩们学习的好榜样啊：面对生活、工作的压力时，哭哭啼啼是最幼稚的，没有人会为你的眼泪买单，只有你自己足够强大，才会更好地迎接明天。
王菊就是这样的榜样，如流水包容坚硬世界，也拥有强大无畏的心脏。
人设·是与非
当然，理性的邦哥对综艺节目套路略知一二，这是不是导演刻意去打造的人设，我们保有审慎的态度。视频中展现的是真实的王菊吗？票数全都是粉丝投出来的吗？这两个问题也没有人能给出肯定的回答。
为了对标爱奇艺的《偶像练习生》，腾讯视频自制节目《创造101》依靠自身的流量池来宣发推广，必定需要发行一些所谓的“社交货币”，就是传播点，这不仅仅是节目组的需求，更是网络大众端的需求。
而把王菊当作小姐姐中的“一股清流”无疑是一个很不错的选择，王菊的爆火，从某种意义上，可以实现多方利益的共赢：粉丝们狂欢了；媒体也有选题了；节目导师重新审视了选人的标准；节目制作方省掉了很多的宣发费用，而王菊本人，也很好的借用了大平台的流量，顺势把个人IP锚定在大众心智中。可谓是“一菊多得”。
对于进入中段，在话题讨论上逐渐疲软的《创造101》而言，王菊的意外走红已经引来了广告商和平台的巨大关注，新的营销热点几乎都与其个人有关，目前，超过2个品牌方包括一些国际品牌试图和王菊达成合作，可为选手打榜的APP小红书下载量也在节节走高。
如果从文化层次上分析，依然是有据可循的。这种与幕后推手没有强关联的大众情感文化狂欢在中国社会的进程中并不少见。从十年前的贴吧社区到如今的微博快手，它发生在选秀节目中，也存在于田间地头。从大帝到庞麦郎，从春哥、曾哥到高飞、giao哥，从中性热潮到土味文化，不安分的网友们时刻寻觅着新的解构对象，制造出一个又一个热点。
他们存在于不同的平台，每一次更迭都包裹着新的语言环境与新的个体特征，人民群众也需要适时的文化刺激，这其实没什么坏处。
写在最后：
某种意义上，面对这个强大的社会共识，我们会有三种人生态度：
陈胜吴广的“王侯将相宁有种乎”
刘邦的“大丈夫当如是”
项羽的“彼可取而代之”
这三种人生态度代表着愤怒、羡慕、自信。
爆红的王菊应该就属于最后一者的极致体现。不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，她的社会意义至少是积极的，是向上的。
这也是一种启迪与教育：陶渊明们通往成为王菊的路至少是开阔的、明朗的。
所以，是不是“人设”也许就没那么重要了。
最后，明人不说暗话，送你们王菊107秒快闪！
我希望我这篇的阅读量与王菊的票数一样多。（围笑脸）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0670f75mzq&width=500&height=375&auto=0
作者：夏X，戏剧与诗歌是我思索生活的方式，听说他自己有一个公众号，叫做“思和诗”（ID：si---shi），关注了的人运气都不会太差。6号线地铁上会听逼哥、李宗盛与曾轶可，爱星爷与娄烨；相信人是可以靠二氧化碳生活的，只要他有爱。
关注消费升级与文体内容领域，寻求报道请加微信：shuttle93。（务必注明来意）
- END -
*创业邦【错别字基金】温馨提示：如果您在阅读过程中发现错别字，请在文章底部留下错误说明＋微信号，前五条热情留言将被放出，并由作者发给您1~10元随机红包一个。
MORE | 更多精彩文章
商务合作请加微信：bangcbd